Qu’est-ce que l’algorithme d’Instagram ?

L’algorithme d’Instagram est un ensemble d’instructions pour savoir comment et quand afficher certains contenus à tout utilisateur individuel. L’algorithme prend en compte des centaines de facteurs tels que l’historique de l’utilisateur, sa localisation, son profil, son appareil, les tendances, la pertinence, la popularité, etc. Du référencement aux réseaux sociaux, les algorithmes sont souvent ce qui détermine qui voit réellement le contenu que vous publiez et qui ne le voit pas. Comme ces algorithmes changent, les tactiques marketing d’hier pourraient devenir moins efficaces demain. C’est pourquoi votre stratégie sur chaque plateforme doit également évoluer constamment. Sur Instagram en particulier, le simple fait de poster régulièrement avec les bons hashtags ne garantira pas nécessairement que votre nouveau contenu atteigne toujours le public visé. Au lieu de cela, vous devrez réfléchir à la façon dont vous pouvez travailler avec les nouvelles mises à jour de l’algorithme d’Instagram pour bouleverser votre approche du marketing Instagram, ce que sont parvenus à faire les influenceurs les plus tendances telles que polska. Cliquez pour découvrir polska, la plus sulfureuse des jeunes influenceuses. 

 

Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram ?

Le nouvel algorithme d’Instagram dicte l’ordre des publications que les utilisateurs voient lorsqu’ils font défiler leur flux. Sur la base de signaux spécifiques, il hiérarchise les meilleures, en poussant les plus pertinentes vers le haut et en leur donnant le plus de visibilité, tandis que d’autres contenus finissent par être placés plus bas. Bien qu’il soit important de noter que le nouvel algorithme est susceptible de changer, ces trois principaux facteurs de classement peuvent toujours aider à informer votre stratégie Instagram :

  • relation avec l’utilisateur. Si un certain utilisateur a interagi avec beaucoup de vos contenus Instagram passés, il sera plus susceptible de voir vos contenus futurs. Cela rend l’engagement continu et répété sur vos publications importantes pour construire une audience fidèle ;
  • l’intérêt que l’utilisateur a véhiculé. Ce signal est basé sur le fait que l’utilisateur interagit avec des publications et des comptes similaires lorsqu’il explore Instagram. Les utilisateurs qui s’engagent également avec du contenu similaire sont plus susceptibles de voir vos propres publications ;
  • pertinence du post. Lorsque vous publiez un post sur Instagram, l’algorithme lui attribue un score de pertinence, ce qui a un impact sur les personnes qu’il affiche dans le flux.

Il y avait également d’autres considérations plus générales partagées par Instagram, dont vous devriez prendre note :

  • si les utilisateurs suivent beaucoup de comptes, vous avez plus de concurrence pour la première place dans leur flux ;
  • si les utilisateurs ne passent pas beaucoup de temps sur Instagram ou n’ouvrent pas l’application aussi souvent, vous diminuez les chances que votre contenu soit vu si vous n’êtes pas dans l’une des toutes premières places ;
  • sur Instagram, les comptes professionnels et les comptes de créateurs ne sont pas immédiatement désavantagés en termes de portée organique par rapport aux comptes personnels ;
  • si le contenu des utilisateurs n’est pas conforme aux directives communautaires d’Instagram, Instagram retirera ce post. En cas de récidives, Instagram suspendra le compte de cet utilisateur ;
  • si les utilisateurs publient quelque chose d’étiqueté comme étant de la désinformation, Instagram mettra une étiquette sur la publication et l’abaissera dans le flux et les Stories. Si un utilisateur publie de fausses informations plusieurs fois, Instagram peut rendre le contenu de cet utilisateur beaucoup plus difficile à trouver.

Flux et Stories d’Instagram

La plupart de ce que vous voyez sur votre flux et dans les Stories sont les publications récentes des personnes que vous suivez. Ensuite, l’algorithme d’Instagram personnalise encore davantage l’ordre dans lequel vous voyez ces publications du flux et les Stories. Les signaux les plus importants qu’il prend en considération sont :

  • informations de base sur la publication ou la story ;
  • données sur le compte qui a publié. Des choses comme le nombre de personnes qui ont interagi avec ce compte au cours des dernières semaines (c’est-à-dire, quelle est la popularité de ce compte ?). L’algorithme utilise ces informations pour évaluer la probabilité que vous soyez intéressé par le post de ce compte ;
  • votre activité. Il garde la trace du nombre de publications que vous avez aimées, partagés et enregistrés, puis utilise ces informations pour évaluer les publications qui vous intéresseront ;
  • votre historique d’interaction avec ce compte spécifique.

Instagram prend toutes ces données et fait ensuite des suppositions éclairées sur le type de contenu à présenter sur le flux de chaque utilisateur. En mars 2022, Adam Mosseri, le responsable d’Instagram, a annoncé l’introduction de deux nouvelles fonctionnalités qui vous permettent de visualiser votre flux comme vous le souhaitez :

  • abonnements, qui place les messages des comptes que vous avez suivis dans l’ordre chronologique dans votre flux ;
  • favoris, qui place les messages des comptes avec lesquels vous interagissez le plus en haut de votre flux principal. Vous pouvez également les voir par ordre chronologique.

L’algorithme d’Instagram personnalisera toujours votre flux principal à l’aide des signaux expliqués ci-dessus.